2016-10-05

Instagramニュース：「化粧品をインスタに投稿」18～29歳では4割！

みなさん、こんばんは！！インスタグラムプランナーの塚本です。

化粧品に関する新しいインスタ調査データが公開されておりました！！

Instagramユーザーの化粧品投稿に関しての動向について詳しく調査されておりましたので、わかりやすく抜粋し、考察も入れてご紹介していきたいと思います。

「化粧品をインスタに投稿」18～29歳では4割！「化粧品情報の収集とシェアについての意識調査」

（出典：情報サイト「BWRITE（ブライト）」（http://bwrite.biz/archives/13412））

Instagramに関する主なトピックスは下記の3点。

18歳～29歳女性の44％はInstagramで化粧品の投稿をしたことがあると回答。
18歳～29歳女性の化粧品選びの情報源は、「女性向け情報サイト」「SNS」の割合が高い
18歳～29歳女性の90%以上が「スキンケア・メイク動画」を観ることがあると回答。

まず、18歳～29歳女性の44％がInstagramで化粧品の投稿をした経験があり、30代以上になるとブログでの投稿がメインになるようです。自分の使用する化粧品に関して「友人知人にシェアをすること」に対して、若年層ほど積極的で抵抗感がないことがわかります。

次に、化粧品選びの参考情報源に関しても、18歳～29歳には特異な点が見られます。30代以上の年代と比較して、「女性向け情報サイト」「個人SNS」「メーカー公式SNS」からの情報を信頼する傾向にあることがわかります。

女性向け情報サイトでは、「MERY」や「Locari」、「by.s」など女性が雑誌感覚で情報収集できるようなサービスが増えてきており、流行ワードやトレンドカラーなども、このようなサービス発信で生まれることもあるため、日々チェックが欠かせない情報源になると推測されます。

もう1点、メルマガや公式サイトなど正式情報に抵抗感があり、「個人SNS」や「メーカー公式SNS」などのリアルで親近感のわく情報を正として情報収集する傾向にあるようです。

最後に動画に関して、18歳～29歳女性の90％以上が動画でスキンケアやメイク情報を観ることがあると回答しました。

関根りさや佐々木あさひなどの美容系Youtuberの台頭により、雑誌ではわかりにくいHowToを動画で確認する方が、若年層ほど多いという検証結果が得られています。また2位にInstagramでの動画閲覧がランクインしていることも注目です。

Instagramでの動画投稿が1分間に伸長したこと、またループ再生であることから、HowToや新商品のカラー確認などにInstagramが使用されているようです。

いかがでしたでしょうか。

全体をまとめると、若年層ほどSNSで化粧品情報に触れやすく、年代が上がるほど、メルマガなどの提供企業による正式情報から化粧品情報に触れやすい傾向が見えました。

年代によって接触サービスが違いますので、どのサービスがマッチしているのか、ターゲットごとに全体施策を検討していきましょう。

（※この記事は2016年9月29日の「Instagramニュース：「化粧品をインスタに投稿」18～29歳では4割！」より引用しました）

---------------------------------------------------
＜ライター紹介＞
サイバー・バズ　広告メディア事業部
インスタグラムマーケティングプランナー
塚本星矢（Tsukamoto Seiya）

SNSに関わる広告代理事業を中心に、インフルエンサー施策やキュレーションメディア施策など、今話題のネットマーケティング施策を数多く運用しております。

ぜひお気軽にご相談ください！
お問い合わせはコチラから

www.cyberbuzz.co.jp

---------------------------------------------------

2016-10-05

Instagramキャンペーン紹介②＜コスメ編＞

こんばんは！！インスタグラムプランナーの塚本です！！

以前、商品イメージの訴求が巧みなキャンペーン事例として、富士フイルム株式会社の「Happy Photo Campaign」を紹介させていただきました。

多種多様なSNSが利用できる中で、ほとんど写真のみで交流が生まれるInstagramは、イメージブランディングに最適なメディアと言えるでしょう。
※その分クオリティには十分な配慮を行わなければなりませんが。

そして、さらに似た事例にて新発売時の商品イメージ訴求が巧みなキャンペーン事例を見つめましたので、ご参考になればと思いご紹介させていただきます！！

■Find Your Red!!

企業：株式会社資生堂

商品：ルージュルージュ

概要：

「あなたの赤」をテーマに赤についての想いを添えて写真を投稿

↓

公式ブランドアカウント（@rougerouge_2016）をフォローする

↓

「#shiseidored　 #rougerouge2016 　#shiseidoginzatokyo」３種のハッシュタグをつけて投稿

↓

合計200名様に現品をプレゼント

キャンペーンページはコチラ

※すでにキャンペーン自体は終了しています。

<投稿一覧>

#shiseidored

#rougerouge2016

#shiseidoginzatokyo

<Marketing Point>

■「ルージュルージュ＝赤」の連想

上記の写真投稿例を見ていただいてわかるように、投稿条件にテーマカラー「赤」を入れることにより、ほぼすべての写真に赤色のアイテム等が映りこんでいます。また、ハッシュタグに「shiseido」の文字を入れることにより、フォロワー視点から投稿を見ると、資生堂から赤色の商品が出ていることが直感的にわかる仕組みになっています。

■「#赤リップ」のトレンドに乗っている

Instagram上での「#赤リップ」をつけた写真投稿は、夏～秋にかけて増加傾向にあり、この時期にマッチしたトレンドアイテムの筆頭です。つまり、「赤色」「リップ」に最も関心が生まれる時期にキャンペーン開始日をもってきたことで効果の最大化を狙うことができているのではないかと思います。

■発売タイミングにリアルイベントで話題化

7月1日の新発売タイミングに合わせて、7月上旬に日本人、中国人向けのリアルイベントを実施。著名人やモデルなどをアサインし、Instagram上で初期にブースト施策を行われていました。それにより、フォロワーによる商品、キャンペーン認知度を増加させ、さらに投稿シーンの見本として、キャンペーン参加写真のクオリティ担保にもつなげるような施策になってるかと思います。
（Reception Party動画：https://www.youtube.com/watch?v=R0H4kXgCRcQ）

いかがでしたでしょうか。
Instagramは、新発売かつ、イメージカラーが明確な商品の場合、イメージブランディングに親和性の高いメディアであるといえます。

また、投稿閲覧と商品購入に強い結びつきがあることも判明していますので、Instagramはこれから、キャンペーン活用の幅がますます広がるメディアになることでしょう！！

（※この記事は2016年9月28日の「Instagramキャンペーン紹介②＜コスメ編＞」より引用しました）

-----------------------------------------------
＜ライター紹介＞
サイバー・バズ　広告メディア事業部
インスタグラムマーケティング　プランナー
塚本　星矢(Seiya Tsukamoto)

SNSに関わる広告代理事業を中心に、インフルエンサー施策やキュレーションメディア施策など、今話題のネットマーケティング施策を数多く運用しております。
ぜひお気軽にご相談ください！
お問い合わせはコチラから

www.cyberbuzz.co.jp

-----------------------------------------------

2016-10-05

お部屋・インテリア系Instagramインフルエンサーのご紹介

こんばんは！インスタグラムプランナーの塚本です！

今回も元気にInstagram インフルエンサー様を紹介していきたいと思います！！
前々回はコスメ系、前回はテーブルフォトグラファー系のインフルエンサー様を紹介していきましたが、今回は「お部屋・インテリア系Instagram インフルエンサー」を紹介しておこうと思います。

Instagram上で素敵なお部屋写真を一度は見たことがあるでしょう。

そして、このインテリアはどこの商品だろうとハッシュタグでブランドを探したことはありませんか？

今回はお部屋のインテリアに興味のある方はもちろんのこと、見ているだけで羨ましくなるような素敵なお部屋を紹介しているRipre会員様をご紹介いたします。

____rie.dvl____

お部屋全体をモノトーン調にまとめられており、すっきり収納されたお部屋の風景を投稿されている会員様です。インテリアや家具にこだわりを持たれており、強いプロ意識をもっている印象を受けます。水回りのすっきり感も写真に収められており、インテリアから家庭用洗剤まですっきりとした印象で紹介いただける素敵なお部屋をお持ちの会員様です。

macky.20

こちらもモノトーン調ですっきりとまとめられており、お部屋のインテリアを中心に投稿されている会員様です。

白の中に映える差し色商品を紹介されており、商品自体に注目が集まるような構成になっています。キッチン用品からお部屋のインテリアまで、独自の世界観に溶け込ませた構図で投稿いただけます。

商品ご紹介時には、モノトーン商品、もしくは原色に近い1トーンカラー商材の方が相性が良さそうです。

camiu.5

家族のいる風景を切り取った投稿をされる会員様です。

とても洗練された日常写真の中に、温かみのある家族の匂いがするような印象を受けます。家族で使える家具や、オーガニック系商品など、家族への安心感をイメージできる商品紹介をしていただけるかと思います。

いかがでしたでしょうか。

このようなお部屋全体の写真や、小物・インテリアなどを投稿するインスタジェニックなアカウントをお持ちの会員様も多くいらっしゃいます。

一般ユーザーのあからさまな広告への嫌悪感が高まってきている現在、このようにお部屋のインテリアとして、トイレタリーや小物、日用品をご紹介していただくことで、「オシャレ部屋の真似をしたい！」という願望をうまく引き出すことができるかと思います。

単体で訴求することが難しい商材の場合は、上記のような形で世界観に溶け込ませた施策を行う必要があります。

（※この記事は2016年9月28日の「お部屋・インテリア系Instagramインフルエンサーのご紹介」より引用しました）

---------------------------------------------------

＜ライター紹介＞
サイバー・バズ　広告メディア事業部
インスタグラムマーケティングプランナー
塚本星矢（Tsukamoto Seiya）

ぜひお気軽にご相談ください！
お問い合わせはコチラから

www.cyberbuzz.co.jp

---------------------------------------------------

2016-10-05

Instagramユーザーの行動調査：ハッシュタグ検索は「購入」を目的として活用される傾向に

こんばんわ！！インスタグラムプランナーの塚本です！！

先日9月26日に弊社株式会社サイバー・バズから、Instagramにおける「ハッシュタグ検索と購買行動の関係性」を調査したプレスリリースを配信し、Markezine様に取り上げていただきましたのでご紹介させていただきます！！

【元記事】

女性インスタユーザーの約4割、ハッシュタグ検索きっかけの購買経験あり【サイバー・バズ調査】

【調査の目的】

Instagramが購入に結び付くメディアであることは前回のプレスリリースで証明しました。今回の調査の目的としては、ユーザーが能動的に行う「ハッシュタグ検索」が購買行動にどこまで影響を与えるのかを、外部調査企業協力のもと調査を行いました。

【調査結果】

女性Instagramユーザーの61.5％がハッシュタグ検索をすると回答。10代～20代の利用率は70％以上、30～40代よりも高くなる傾向に。
ハッシュタグ検索をするユーザーの41.5％が、検索から購入に至った経験があると回答。20代では60.5％が購入を経験。
ハッシュタグ検索は「購入」を目的として活用される傾向にあることが判明。

【調査概要】

10代～40代の週1回以上Instagramを軌道する女性、各52名にアンケート調査を行いました。
まず、「Instagramにおいてハッシュタグ検索をしますか」（単一回答）と尋ねたところ、全体で61.5％が「検索する」と回答。20代が82.7%と最も高い数値となり、30～40代と比較すると若年層の検索率が高いことがわかりました。

また【質問1】で「検索する」と回答したユーザー176名に、「Instagramにおいてハッシュタグ検索をした結果を参考にして、商品やサービスの購入に至った経験はありますか」と尋ねたところ、全体の41.5％が購入した経験があると回答し、年代別では20代が60.5％と最も高い数値となりました。上記から、ハッシュタグ検索が購買行動に影響を与えていることがわかりました。

　続いてInstagramでハッシュタグ検索をするユーザーが、どんなことを目的としてハッシュタグ検索を行っているかを調べるため、「社名・ブランド名・サービス名」を除いた7つのハッシュタグカテゴリ（※）を用意し、カテゴリごとの検索目的を検証しました。

（※）
①ビジュアル系ハッシュタグ　（#おフェロメイク，#ママコーデ，#花嫁コーデ，#オフショルなど）②趣味・ライフスタイル系ハッシュタグ　（#おうちごはん，#女子旅，宅飲みなど）③地名・店舗名・イベント名（#結婚記念日，#渋谷ラーメンなど）④人名、動物名（#タレント名，#ハムスター，#うさぎなど）⑤商品カテゴリ（#シャンプー，#スニーカーなど）⑥気持ち（#happy，#love，#ワクワクなど）⑦その他

ユーザーには、日ごろから検索するハッシュタグワードを、上記の7カテゴリから選んでもらい、さらにカテゴリワードごとの検索目的を回答してもらいました。この調査から、ハッシュタグカテゴリにより差異はあるものの、全体傾向としてInstagramユーザーは「商品購入」を目的としてハッシュタグ検索を活用していることがわかりました。

今回の調査では、「ハッシュタグ検索と購買行動の関係性」をテーマに調査を行いました。
検索ツールとして一般化しつつあるソーシャルメディアですが、その中でもInstagramにおいては若年層を中心にハッシュタグ検索の利用率が高まってきており、そこから商品の購入に繋がるケースが多いことがわかりました。

また、ハッシュタグ検索を行う際に「購買」を目的としてハッシュタグ検索が活用される傾向から、Instagramを活用したプロモーションを企画する際には、ハッシュタグの設計が重要になってくるといえそうです。

ぜひ参考情報としてご活用くださいませ！！

（※この記事は2016年9月27日の「Instagramユーザーの行動調査：ハッシュタグ検索は「購入」を目的として活用される傾向に」より引用しました）

ぜひお気軽にご相談ください！
お問い合わせはコチラから

www.cyberbuzz.co.jp

---------------------------------------------------

2016-10-05

テーブルフォトグラファーのご紹介

こんばんは！！インスタグラムプランナーの塚本です！！

前回、前々回と素敵なコスメ系インフルエンサーの紹介を行いました。今回は少し視点を変えて、テーブルフォトグラファーの紹介をしたいと思います。

※テーブルフォトグラファーとは？
お家での食卓写真やインスタジェニックな外食写真など、食材を中心にInstagram上で写真を投稿し、多数のフォロワーに影響力を持つインスタグラマーのことです。

弊社の運営するインフルエンサーネットワークサービス「Ripre」では、コスメ以外にも食材PRに強いテーブルフォトグラファーも多数在籍しております。参考になりましたら、いつでもお気軽にご相談ください！！

【会員紹介】

1219_mayo
旦那様のための健康を意識した食事メニューを投稿されている会員様です。

色合い豊かな投稿が多く、とてもインスタジェニックな写真、動画を投稿されています。奥様から旦那様への料理の参考として閲覧されるフォロワーが多いため、「健康」というテーマでの発信に強みを持っています。インスタジェニックな見た目の一方で、温かみも感じられる素敵なテーブルフォトグラファー様です。

_naaa_j1124

くっきり輪郭がわかるようなフィルターを用いて、日常写真を投稿されてる会員様です。インスタジェニックな風景写真から、オシャレな食卓投稿まで、どこか海外を思わせるような写真で統一されており、ライフスタイルへの憧れからフォローする方が多くいらっしゃいます。

seaciders

美術大学に通う19歳のアーティスティックな投稿をされる会員様です。

基本的には背景を白で統一されており、対象物に注目できるような写真を多く投稿されています。背景の白を生かした上での主張の強い色の食材等ですと素敵なご投稿が生まれるかもしれません。

いかがでしたでしょうか。

テーブルフォトグラファーと一言でいっても、旦那さんへの健康的な食事を中心とした食卓を投稿される方から、あえて対象物を少なくアーティスティックに食材を撮影される方まで、多種多様なアカウントが存在します。

何度もお伝えしますが、PRしたい商材によって商品紹介していただく方を選定し、お互いにメリットが生まれるように、アカウントの世界観に沿わせてPRいただくことを意識しましょう。

弊社ではプロモーションの入口から全体設計が可能ですので、ご興味がある方はぜひお気軽にお問い合わせください！

（※この記事は2016年9月27日の「テーブルフォトグラファーのご紹介」より引用しました）

---------------------------------------------------

＜ライター紹介＞

株式会社サイバー・バズ　広告メディア事業部
インスタグラムマーケティングプランナー
塚本星矢（Tsukamoto Seiya）

ぜひお気軽にご相談ください！
お問い合わせはコチラから

www.cyberbuzz.co.jp

---------------------------------------------------

2016-10-05

Instagram：下書き保存機能が追加

こんばんわ！インスタグラムプランナーの塚本です！

Instagramに下書きの保存機能が拡張されました。厳密に言うと、2016年８月の頭からユーザーによっては順次拡張されていたようなのですが、Instagramの公式Twitterアカウントから9月20日に正式発表がなされました。

【下書き保存の手順】

①新規投稿画面から戻るボタンを押す。

（写真引用元：Social Media Lab）

②「下書き保存」ボタンを押して保存完了

③投稿は通常通りの新規投稿画面から、下書き箇所に掲載されている写真をタップして簡単に投稿が可能です。

【メリット】

リアル投稿を行う必要がなく、落ち着いたタイミングで加工が可能。
何枚か加工した写真を並べ、クリエイティブ比較が可能。
上記2点により自身の納得できるクオリティの高い写真投稿が可能。

【広告目線でのメリット】

下書きフォルダで比較することにより、クリエイティブのABテストが簡単に
アカウントの運用代行時に関係者へクリエイティブの共有が可能

現在ではiOSユーザーのみでの拡張となっておりますが、今までの傾向からするとすぐにAndroidでの拡張も実施されると予想されます。
Instagramはユーザビリティを最優先した拡張が多い印象があり、今回も投稿のしやすさに大きく影響を与える変更となるでしょう。

（※この記事は2016年9月27日の「Instagram：下書き保存機能が追加」より引用しました）

ぜひお気軽にご相談ください！
お問い合わせはコチラから

www.cyberbuzz.co.jp

---------------------------------------------------

2016-10-05

Instagramキャンペーン紹介＜コスメ編＞

こんにちわ！！インスタグラムプランナーの塚本です。

Instagram全盛期といっても過言ではないこの時期には、世の中にはたくさんのInstagramを絡めたキャンペーンが生まれています。それこそEC企業から、食品企業、ファッション企業、旅行代理企業などなど・・・。

Instagramの可能性を見出し、様々な業種が試行錯誤の上でキャンペーン設計を行っています。

以前、本コラムで最新のファッション系Instagramキャンペーンの紹介を致しました。今回は少し前のキャンペーンになりますが、あるコスメ商品を販売している企業の行っていた面白いキャンペーンがありましたので、ご紹介と推察を行っていきたいと思います。

■Happy Photo Campaign

企業：富士フイルム株式会社

商品：アスタリフトホワイト概要：

アスタリフトの公式アカウントをフォロー↓赤or白をテーマに幸せを感じるお気に入りの写真を撮影

↓

「#アスタリフトホワイト」「幸せの赤と白」をタグづけして写真を投稿

↓

抽選でアスタリフト商品を30名にプレゼント

キャンペーンページはコチラ
※すでにキャンペーンは終了しています。